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    新經濟形態下,品牌建設有哪些變化?

    發布時間:2023-11-20 17:38:19 瀏覽次數: 作者:本站原創

    一、什么是新經濟?

    新經濟,是指新的經濟形態。

    “新經濟”一詞最早出現在1996年12月30日美國《商業周刊》發表的一組文章中。在不同的歷史時期,新經濟有不同的定義。當前新經濟是指在經濟全球化背景下,由信息技術(IT)革命帶動的、以高新科技產業為龍頭的智慧經濟形態。這種經濟形式在21世紀開始流行,它以數字經濟、智能經濟、共享經濟和體驗經濟為主要表現形式。

    數字經濟是指把物質化形態的產品完全轉變成非物質化形態的產品,產品將經歷一個由硬件到軟件的過程,即“去物質化”。數字經濟在我們的衣食住行各方面都已經產生高度的粘接,以淘寶、京東、美團、支付寶、攜程、滴滴等為代表,它們在一定程度了取代了商店、飯店、銀行、旅行社以及出租車公司等實體企業。

    智能經濟是指不能完全去物質化的產品,就要全面改向智能化方向。智能經濟應用有智能制造、智能家居、智能醫療、智能交通、智能駕駛等,它還保留著產品的原有形態,但是與原來相比智能化程度有著極大的提升。

    體驗經濟則是指通過為消費者提供獨特的體驗,吸引目標客戶并提升銷售業績。如雨后春筍般興起的主題餐廳、VR餐廳、電影酒店、密室、劇本殺、漢服體驗館、沉浸式展覽/博物館、DIY手工坊、電子競技館、轟趴館等。這些經濟通過創新的服務模式和個性化的體驗,為消費者提供了難以忘懷的感受和體驗。 

    二、新經濟形態下,品牌建設工作出現了哪些變化?

    隨著新經濟形態的不斷發展,品牌建設工作也面臨著諸多變化。這些變化包括消費者需求的變化、市場競爭的加劇以及品牌建設手段的日新月異等。本文將簡略分析這些變化,并探討品牌建設在新經濟形態下的挑戰與機遇。

    1、消費者的需求變化,要求品牌風格靈活多變

    在新經濟形態下,消費者的需求發生了顯著變化。他們更加注重個性化、差異化以及品牌的價值。具體來說,消費者更加關注品牌的形象、定位、口碑以及產品或服務的獨特性。

    這就要求廠家做品牌時,一定得找準自己的目標客戶群,針對他們做出適應性的品牌建設。這要求品牌的形象既能滿足他們的審美,同時又需要靈活多變,那種一副形象(主KV)打天下的時代,已經逐漸地退出歷史舞臺。

    所以我們會經??吹?,有一些國際大牌經常會更換代言人,并且更換宣傳風格,但在多變的風格下,又有著不變的靈魂。

    2、社交媒體的興起,品牌管理的要求不斷提高

    隨著社交媒體的爆發似增長,消費信息不對稱的情況逐漸被消除,這就要求品牌的建設和管理工作日益精細化和高要求化。一不小心,“品設”(本人新發明的詞,類似于人設)一天之內轟然倒塌的情況屢見不鮮。

    比如近段時間鬧得沸沸揚揚的繪威事件,起源竟然只是繪威的老板陳豐登在小區門口惡意阻攔了一位女士的進入,若是在社交媒體興起之前,這種事情絕無可能引發如此大范圍的發酵,以至于讓繪威陷入了巨大的品牌危機,若無特殊情況,繪威的倒塌是可以預見的。

    類似于這種情況還有近期的董明珠與王自如雙CP的炒作事件。董小姐這個超級IP的興起本就出自她的新媒體團隊的運作,之前她與孟羽童也炒作過,但隨著孟羽童的離開而夭折了。

    現在又來炒作董小姐與王自如,誰知道男CP用力過猛,竟然說出了“喜歡離董明珠近一點,看她們開會很幸福,沒看過工資條”之類假出天際、馬屁拍出新高度的話語,引發了網友們的口誅筆伐,導致格力的口碑與股票不斷下跌。董明珠也不得不下場救火,但網友們明顯并不買賬,許多網友紛紛表示,從此再也不買格力的產品。

    以上事件雖然對企業是一種傷害,但對整個行業和消費者其實是一件非常好的事,網友們用自己的行動教育了企業,無論你再大再厲害,在新經濟形態下,也絕不能不愛惜自己的羽毛,倒逼企業越來越注重消費者的聲音,企業的“品設”日益趨向于完美。

    3、市場競爭的加劇,品牌的創新尤為重要

    新經濟形態下,市場競爭日益激烈。越來越多的品牌涌現出來,使得消費者有更多的選擇。這種競爭不僅體現在產品的質量上,還涉及到品牌的定位、傳播、營銷策略等多個方面。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,品牌建設工作需要更加注重創新和差異化。

    品牌的創新倒逼著企業進行產品的創新,讓企業不得不設計出更豐富、更新穎、質量更好的產品來滿足消費者的需求,逐漸形成良幣逐漸劣幣的市場氛圍,帶動行業的規范與發展。

    這方面國際的運動大牌做得相對較好,如NIKE、Adidas等,新產品層出不窮,國內的品牌不得不奮起直追,否則分分鐘就被消費者拋棄。

    4、品牌建設手段千變萬化,日新月異

    新經濟形態下,品牌建設手段也變得極大豐富。數字化營銷成為品牌建設的重要手段之一。包括各類社交媒體營銷如抖音、小紅書、頭條、微信小視頻等,這些新媒體往往被傳統的企業所忽略,認為起效慢,往往不夠重視。

    但很多新事物就如同軍事陣地一樣,你不占領就會被別人占領,當被別人占領,你回過神來時候,才發現沒你的位置了。

    所以很多企業在進行正常的SEO、SEM的時候,開始慢慢的建設自己的自媒體矩陣,自媒體矩陣的建立,又強化了SEO和SEM的效果,相輔相成。

    5、新經濟形態下品牌建設的挑戰與機遇

    以上說的都是挑戰,但新經濟形態也為品牌建設帶來了諸多機遇;同時新興的技術和趨勢也為品牌提供了更多的創新機會和商業價值。

    例如數字化營銷和社交媒體平臺的興起為品牌提供了更多的傳播渠道和互動機會,讓那些優質的、有準備的品牌和產品有更大的可能一夜爆火或翻紅,如李寧、鴻星爾克等國產品牌代表,近幾年來就因為擁抱新營銷取得了不俗的成就。

    還有很多通過網紅帶貨一夜賣到“上市”的例子也層出不窮。如“一只魚”襪子,因為騎行大V“湖”的推薦,直接賣爆抖音、頭條、微信以及你能想象得到的各大新興媒體。 

    三、結語

    新經濟形態下品牌建設工作有機遇、有挑戰。企業和品牌需要通過不斷地創新和調整,以適應市場的快速變化和滿足消費者的多變需求。

    同時,企業和品牌也需要關注新興的技術和趨勢,以期在百年未有之大變局的時代潮流下,更好的迎接挑戰,更快地抓住機遇!


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